Nos últimos anos, o podcasting evoluiu de um nicho emergente para um meio de comunicação completamente mainstream, especialmente nos Estados Unidos, onde mais da metade da população já consome podcasts mensalmente. No entanto, o que significa esse crescimento global para os podcasts em língua portuguesa e como podemos capitalizar essa tendência? Com base no estudo “The Podcast Landscape 2024”, vamos explorar as ideias mais relevantes.
O podcasting está no seu auge – E isso é só o começo
O dado mais surpreendente do relatório é que 53% dos americanos com 18 anos ou mais consomem podcasts pelo menos uma vez por mês. Isso representa uma mudança significativa e marca o momento em que o podcasting se tornou verdadeiramente popular. Significa que os podcasts em português têm um potencial enorme para crescer, não só em território nacional mas também entre as comunidades lusófonas ao redor do mundo.
Oportunidades de crescimento entre as mulheres e pessoas com mais de 55 anos
Embora o consumo de podcasts esteja em alta, o relatório destaca que os grupos de mulheres e pessoas com mais de 55 anos ainda estão sub-representados. Esses dados sugerem que criar conteúdo que chegue a esses públicos pode ser uma estratégia eficaz para aumentar a audiência. Isso pode significar o desenvolvimento de podcasts voltados para temas de interesse dessas demografias, como saúde, bem-estar e cultura.
O papel crucial do “passa a palavra” e do YouTube na descoberta de podcasts
A recomendação boca-a-boca continua a ser a principal maneira de as pessoas descobrirem novos podcasts. No entanto, o YouTube afirma-se como uma plataforma igualmente importante para a descoberta. Para os produtores de podcasts, esta plataforma pode e deve ser usada como uma extensão do conteúdo, com trailers, teasers, clipes, shorts ou até versões completas dos episódios para alcançar uma nova audiência.
A necessidade de reinventar a apresentação do podcast
A pesquisa também revela que a principal causa de desistência dos ouvintes é a perceção de falta de tempo, seguida pela perda de interesse nos conteúdos. Aqui, há uma oportunidade para os podcasters, de reimaginar a maneira como apresentam os seus episódios, focando em destacar o que os podcasts oferecem de único — como a possibilidade de aprender algo novo ou de entreter durante atividades diárias, sem a necessidade de estar a olhar para um ecrã.
A diversidade como força do podcasting
O estudo mostra que o podcasting continua a ser uma plataforma forte entre grupos multiculturais. No Popcasts, é vital que continuemos a promover e a dar espaço a vozes diversas, refletindo a riqueza cultural do mundo lusófono. Isso não só atrai uma audiência mais ampla, mas também fortalece a nossa missão de ser a “casa” do podcast em português.
O futuro: Persuadir os ouvintes
Finalmente, o relatório menciona um grupo emergente chamado “The Persuadables” — pessoas que estão prontas para serem convencidas a ouvir podcasts, mas que ainda não foram persuadidas para tal. Para capturar essa audiência, precisamos não apenas de destacar os benefícios dos podcasts, mas também abordar as frustrações do consumo de outros meios, como a fadiga de vídeo e o excesso de informações nas redes sociais.
Conclusão
O estudo “The Podcast Landscape 2024” oferece insights valiosos para todos nós no universo dos podcasts. Com um público potencial em crescimento e uma plataforma em constante evolução, temos a oportunidade de moldar o futuro do podcasting em português. Vamos continuar a inovar, a promover a diversidade e a garantir que os nossos ouvintes percebam o valor único dos podcasts nas suas vidas diárias.
Continua a acompanhar o Popcasts para mais atualizações e insights sobre o mundo do podcasting, e claro, os melhores podcasts em língua Portuguesa.
