A descoberta de novos conteúdos continua a ser uma questão crítica para os podcasters! Com a quantidade crescente de podcasts disponíveis, a competição pela atenção do ouvinte representa um verdadeiro desafio. Portanto, a questão que se coloca é: como é que as pessoas tomam conhecimento de novos podcasts? E mais importante ainda é como é que a minha audiência potencial sabe que eu estou a lançar um conteúdo que possivelmente lhes interessa?
Um estudo recente realizado no Reino Unido, o Ofcom Podcast Survey 2024, veio revelar a forma como os ouvintes descobrem estes novos conteúdos. Aqui ficam as cinco formas mais apontadas pelos inquiridos, (que podiam referir mais do que uma forma de descobrir novos conteúdos)
1. Descoberta nas redes sociais (34%)
As redes sociais, como Instagram e Facebook, são líderes na descoberta de novos podcasts. Ouvir um excerto significativo de um conteúdo nestas plataformas é mais de meio caminho andado para que alguém se interesse por um novo podcast. Mesmo que o teu conteúdo seja apenas áudio, tenta filmar pequenos excertos que te permitam promover de forma mais visual o teu podcast.
2. O Boca a Boca (32%)
Neste caso, o “diz que disse” resulta mesmo. O comentário de um familiar ou amigo pode levar-nos a procurar um novo podcast nas plataformas. O “tens mesmo de ouvir, porque é muito bom” revela-se a promoção quase ideal. A recomendação pessoal continua a ter um peso enorme na tomada de decisão dos ouvintes.
3. Plataformas de Podcasts (20%)
Muitas pessoas conhecem novos podcasts nas próprias plataformas onde os ouvem, através de anúncios, promoções de novos lançamentos ou cruzamento de convidados. As plataformas têm hoje meios de recomendar e dar destaque editorial, de forma a promover novos conteúdos aos seus utilizadores.
4. Referência em Programas de Rádio (18%)
Este dado é curioso, porque, segundo os inquiridos, há muita gente que descobre novos conteúdos em programas de rádio. Afinal, aquela que parece ser a principal concorrência dos podcasts, pode dar uma boa ajuda. Os programas de rádio que discutem ou entrevistam criadores de podcasts fornecem uma excelente oportunidade de divulgação e descoberta
5. Referência em Programas de Televisão (16%)
Apesar da percentagem ser menor, há ainda muita gente a descobrir novos podcasts em programas de televisão. Menções em talk shows, entrevistas e outros programas televisivos continuam a ser uma via eficaz para alcançar novos ouvintes.
Outras formas de descobrir novos conteúdos
Além destas 5 referidas neste artigo, existem ainda outras. Por exemplo, as pessoas descobrem novos podcasts através de outros sites e aplicativos, em jornais e revistas.
Agora, o que revela o enorme potencial de crescimento dos podcasts está no número dos que não sabem ou não respondem.
No estudo realizado no Reino Unido uma parte significativa dos inquiridos, cerca de 34%, ainda responde que ‘não descobre novos podcasts ou não sabe onde os ouvir’.
Um Desafio Contínuo
Em conclusão, a descoberta de novos podcasts é um desafio contínuo para os criadores de conteúdo. Utilizar uma combinação de estratégias, desde a presença ativa nas redes sociais até à participação em programas de rádio e televisão, pode revelar-se essencial no alcance de novos públicos.
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